Tailles des bannières Google Ads : le guide des formats Display qui comptent

Sur le réseau Display de Google, votre publicité peut apparaître sur des millions de sites et d’applications. Mais chaque emplacement a sa propre taille, et une bannière qui n’existe pas dans le bon format ne s’affichera tout simplement pas à cet endroit. Voici les tailles de bannières Google Ads à connaître, les règles techniques à respecter, et comment composer chaque format pour qu’il reste lisible.

Bannières importées ou annonces responsives ?

Google Ads propose deux façons de faire du Display :

• Les annonces display responsives : vous fournissez des images, des titres et un logo, et Google assemble lui-même les annonces. Pratique, mais vous contrôlez peu le rendu final.
• Les annonces illustrées importées : vous créez vous-même chaque bannière, au pixel près. C’est le sujet de ce guide.

Les bannières importées demandent plus de travail, mais elles vous garantissent que votre message, vos couleurs et votre produit apparaissent exactement comme vous l’avez prévu.

Les règles techniques

• Formats de fichier : JPG, PNG ou GIF.
• Poids maximal : 150 Ko par fichier, animé ou non.
• GIF animés : 30 secondes maximum.

La limite de 150 Ko est celle qui piège le plus souvent : une belle photo exportée en haute qualité la dépasse facilement. Nous y revenons plus bas.

Les 8 tailles de bannières essentielles

Google accepte une vingtaine de tailles, mais ces huit couvrent les principaux emplacements, sur ordinateur comme sur mobile :

• 300 × 250 (rectangle moyen) : intégré dans le contenu des articles ou en colonne. Le format le plus polyvalent.
• 336 × 280 (grand rectangle) : la version plus grande du rectangle, dans les mêmes emplacements.
• 300 × 600 (demi-page) : un grand format vertical très visible en colonne.
• 160 × 600 (skyscraper large) : la colonne étroite sur le côté des pages.
• 728 × 90 (leaderboard) : le bandeau horizontal en haut ou en bas de page sur ordinateur.
• 970 × 250 (billboard) : le grand bandeau d’en-tête, très visible sur ordinateur.
• 320 × 50 (bannière mobile) : la fine bannière des applications et sites mobiles.
• 320 × 100 (grande bannière mobile) : la version plus haute, plus confortable pour un message.

Google accepte aussi d’autres tailles (250 × 250, 200 × 200, 468 × 60, 970 × 90, 300 × 50, 120 × 600, 300 × 1050…). Elles peuvent compléter une campagne, mais commencez par les huit ci-dessus.

Comment composer chaque format

Une même bannière ne se « redimensionne » pas d’un format à l’autre : il faut la recomposer.

• Rectangles (300 × 250, 336 × 280) : le produit ou la scène en grand, une accroche courte et un bouton bien visible.
• Formats verticaux (300 × 600, 160 × 600) : empilez les éléments de haut en bas, logo, image, accroche, puis bouton.
• Bandeaux horizontaux (728 × 90, 970 × 250) : le produit d’un côté, le message au centre, le bouton de l’autre. Très peu de mots.
• Bannières mobiles (320 × 50, 320 × 100) : l’espace est minuscule. Une accroche de quelques mots et un bouton, c’est tout.

Dans tous les cas, gardez la même accroche, les mêmes couleurs et le même bouton sur tous les formats : la répétition d’un message cohérent aide à être reconnu.

Rester sous les 150 Ko

• Utilisez le JPG pour les photos et le PNG pour les visuels faits d’aplats de couleur.
• Passez chaque fichier dans un outil de compression d’images avant de l’importer.
• Vérifiez le poids de chaque taille séparément : ce sont souvent les grands formats (970 × 250, 300 × 600) qui dépassent.

Vos bannières sans tout refaire à la main

Produire et ajuster chaque taille à la main prend vite une demi-journée. Avec Kaleido Ads, vous décrivez votre offre une fois et l’outil crée les trois bannières les plus diffusées (300 × 250, 300 × 600 et 728 × 90), chacune avec une mise en page adaptée : scène recadrée intelligemment, accroche, bouton et logo placés pour rester lisibles. Les autres tailles se créent en sur-mesure, à partir de la même demande. Les formats Facebook et Instagram sont créés en même temps (voir notre guide des tailles Facebook et Instagram).

Spécifications vérifiées en octobre 2026 dans l’aide officielle Google Ads. Elles peuvent évoluer : vérifiez-les avant une campagne importante.